“Wees jezelf, de rest is al bezet” (O.Wilde). Differentiatie is hoe uw merk zich onderscheidt van de concurrentie. Copy-marketing of incrementele innovatie (dingen een beetje beter doen) wint enkel tijd tot de volgende prijzenoorlog.
Om impact te hebben op de groei moet bovendien je differentiatie gezien, begrepen & gewaardeerd worden.
Behavioral science of Gedragswetenschap onderzoekt psychologische en sociale mechanismen die in actie komen bij onze dagelijkse besluitvorming. 'Nudges' zijn kleine (en goedkope) interventies die al lang in marketing worden gebruikt, maar zijn nu onderzocht / gekwantificeerd / verfijnd om een belangrijk communicatie-element te worden van elk merk of elke overheid.
Als we denken aan marketingstrategie, denken we aan mediaplannen, digitale alomtegenwoordigheid, events, verpakkingen of een website. Mensen denken niet aan marketing als ze kijken naar de complete klantenervaring (CX). Is dat niet de rol van sales? Of de klantenservice?
Merken hebben verschillende touchpoints, soms beheerd door verschillende teams, maar ze mogen niet in silo's beheerd worden.
"Tipping point" in duurzaamheid's jargon definieert het moment waarop klimaatverandering zichzelf voedt / niet meer te stoppen is. Maar hoe snel komt er een positieve verandering in de samenleving aan de oppervlakte? Kunnen bedrijven die snelheid stimuleren? Ervoor zorgen dat de kritische massa bereikt wordt? Kunnen we mensen laten shiften? We vatten een reeks positieve veranderingen samen in 4 pijlers om aan te tonen dat de mens in staat is om dingen de andere kant op te laten tippen.
Adoption of alternative sustainable eco-solutions follow the same curve as any innovation.
Some interesting facts, science to aliment our strategies and accelerate the shift of the mass consumer to sustainability. Read this to kickstart some pretty interesting debates with your management team!
Behavioral science shows : we need feedback. Feedback is an efficient ‘nudge’ in order to help decision-making.
The issue : Feedback of climate change is rare. We firmly believe that the planet only makes a chance if mass consumers join the race of sustainable behavior.
Do you find evidence on these essential habits that trigger many others, as described by by Charles Duhigg in 'the Power of Habits'?
If jogging is a good habit, it's more than that. Studies have shown it leads to the development of multiple good habits : from healthy eating to better sleep to vegetarianism....
Rushing consumers use cognitive shortcuts to avoid new information and block you out. Filtering, quick-scan, risk-aversion or routines allow them to keep sanity. Being aware of the lenses they use enables brands to work with them, not against them.
Independent Cross-Industry Marketing Consulting network:
the Markitects inject strategic Marketing thinking from 20+ sectors to help clients grow sustainably².
Keen preference for pioneers exploring the edges of status quo.
+32 473 43 00 59